Більше, ніж логотип: навіщо Славутич переосмислює свою ідентичність

Що робить Славутич унікальним? Яким його бачать люди, які тут живуть, працюють чи приїжджають у гості? І що ми хочемо розповідати про наше місто іншим?

Відповіді на ці питання важливі, адже бренд міста – це більше, ніж логотип, кольори чи слоган. Це те, з чим асоціюється місто, чим воно вирізняється серед інших і яку історію розповідає про себе. Послідовне позиціонування допомагає місту бути впізнаваним, зрозуміліше говорити про свої переваги та привертати увагу різних аудиторій, від потенційних нових мешканців і туристів до бізнесу, інвесторів та партнерів.

Славутич не починає цю роботу з чистого аркуша. Місто вже має досвід власного брендингу, зокрема створений у 2015–2016 роках бренд «Славутич – місто нових ідей». Пройшло десять років. Відтоді змінилися і саме місто, і люди, які в ньому живуть, і контекст, у якому Славутич розвивається та говорить про себе. Повномасштабна війна принесла нові виклики та змінила життя громади, частиною якої стали й нові мешканці. Тому сьогодні важливо знову подивитися на ідентичність Славутича та зрозуміти, які сенси залишаються актуальними, що змінилося і яким місто бачить себе зараз. Для цього ми розпочали комплексне аналітичне дослідження ідентичності Славутича, яке проводить Урбаністична коаліція Ro3kvit.

Важливою частиною цієї роботи є залучення громади. Уже відбулися два воркшопи, під час яких учасники та учасниці разом із командою Ro3kvit працювали над тим, щоб краще зрозуміти сьогоднішнє сприйняття Славутича та те, що може становити ядро його ідентичності.

Говорили про асоціації та емоції, які викликає місто, його сильні й унікальні риси, місця та особливості, що формують характер Славутича. Міркували над тим, які цінності та сенси нас об'єднують, яким ми бачимо місто в майбутньому та що може становити його «ДНК». Під час другого воркшопу учасники також ознайомилися з попереднім зрізом зібраних даних, розглядали приклади брендингу інших міст та намагалися звузити й осмислити широкий спектр характеристик, визначених на попередніх етапах.

Завданням цих зустрічей не було одразу знайти єдину відповідь, придумати слоган чи обрати логотип. Вони дали можливість зібрати різні погляди, асоціації, відчуття та бачення Славутича, які разом з іншими даними будуть проаналізовані командою Ro3kvit.

І збір думок ще триває.

Наразі продовжується онлайн-опитування про ідентичність, цінності та майбутнє бачення Славутича. Запрошуємо долучитися всіх, хто ще не встиг цього зробити, а також поширити анкету серед друзів, колег та знайомих. Чим більше різних голосів ми почуємо, тим повніше зможемо побачити, яким є Славутич сьогодні та яким ми хочемо бачити його завтра.

Взяти участь в опитуванні можна за посиланням

Після завершення збору інформації команда Ro3kvit опрацює результати опитування, напрацювання воркшопів та інші зібрані матеріали. За підсумками підготуємо аналітичний звіт із рекомендаціями щодо подальшої розробки бренду Славутича.

Наприкінці серпня плануємо публічно презентувати результати громаді. Про дату, час та місце зустрічі повідомимо додатково на інформаційних ресурсах міста – долучитися зможуть усі охочі. Саме результати цієї роботи стануть основою для наступного етапу – подальшого позиціонування та розробки візуальної айдентики Славутича.

Дослідження проводить Урбаністична коаліція Ro3kvit за підтримки Благодійного фонду «Чорнобильська АЕС. Славутич. Розвиток» у межах ініціативи «Мери за економічне зростання» (M4EG), що фінансується Європейським Союзом (ЄС) та впроваджується Програмою розвитку ООН (ПРООН).